Communication : les questions à se poser pour fixer sa ligne éditoriale

Une communication réussie, c’est une communication qui suit une ligne éditoriale claire et limpide. Voici quelques conseils qui vous aideront à définir la vôtre pour votre entreprise.

 

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale en fait ?

T’as raison, commençons par les bases …

La ligne éditoriale est l’ensemble des règles définissant l’orientation des contenus, l’ensemble des choix et des décisions visant à assurer la cohérence des textes qui vous permet de définir l’identité de vos supports de communication, qu’il s’agisse d’un journal d’entreprise, d’un magazine papier mais aussi d’un site internet ou d’un blog. C’est ce qui apportera une cohésion globale à votre stratégie de communication.

J’ai saisi le principe et comment la définir du coup ?

Merci de me poser la question en rapport avec mon article, ça m’arrange … Tu m’aurais demandé la couleur du slip de Superman, j’aurais été dans l’embarras (il est rouge).

Pour définir votre ligne éditoriale, voici 5 étapes à suivre :

1) Définir vos objectifs

Il faut impérativement que vous sachiez à quoi servira votre contenu et quelle identité vous voulez donner à votre entreprise. C’est seulement de cette manière que vous vous démarquerez de vos concurrents.

2) Fixer vos cibles

Vous devez savoir à qui vous vous adressez pour être sûr que votre message sera visible. Vous devez connaître l’âge moyen de vos lecteurs, leurs profils, leurs centres d’intérêts etc. Ainsi, vous pourrez déterminer le ton approprié pour vous exprimer, les thématiques et le format adéquat pour cela (vidéos, articles, etc.).

3) Définir vos supports

Vous devez identifier le support parfait pour faire passer votre message auprès des lecteurs. Pour cela, vous devez savoir lequel ils utilisent pour s’exprimer (blogs, réseaux sociaux, forums etc.). Si vous diversifiez trop, il est possible que votre communication devienne hasardeuse.

4) Les contenus

L’important est de savoir de quoi vous voulez parler et surtout sur quel genre de sujets vous pouvez apporter votre expertise. Poser des questions c’est bien mais apporter des réponses à ses questions c’est mieux. Autre petite chose, n’hésitez pas à varier et à être original aussi, c’est ce qui vous démarquera des autres.

5) Faire un planning

C’est essentiel pour fixer un rythme de publication et donner ainsi une cohérence globale à votre ligne éditoriale. En plus de fixer une organisation, cela permettra aussi d’anticiper la production de contenus selon les événements annuels ou l’actualité de votre entreprise.

En conclusion,

Comme pour toute bonne stratégie de communication, l’important est de savoir où on veut aller, de quoi on veut parler et à qui on veut adresser notre message. Après tout, c’est toujours plus simple de réussir à faire passer son message quand on le comprend soi-même.

Sources de l’article : webmarketing.com et dynamique-mag.com

Source de l’image : stock.adobe.com

Agence USTS : usts.fr

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